Diplom-Is
Diplom-Is AS er et heleid datterselskap av TINE SA. Diplom-Is produserer og markedsfører iskrem og frosne desserter under varemerkene Diplom-Is, Mövenpick, Mars Ice Creams og Nestlé. Blant de viktigste merkevarene er Royal, Dream, Krone-is, Pin-Up, Lollipop, Sandwich og Tip Top Båtis.
| Diplom-Is AS | |||
|---|---|---|---|
 Diplom-IS isbil. | |||
| Org.form | Aksjeselskap | ||
| Org.nummer | 984 460 198 | ||
| Bransje | Iskremprodusent | ||
| Etablert | 1930 | ||
| Morselskap | TINE |
||
| Hovedkontor | Oslo |
||
| Land | Norge | ||
| Produkt(er) | Iskrem |
||
| Adm. dir. | Martin Kjekshus | ||
| Antall ansatte | 552 | ||
| Omsetning | kr 1,2 mrd. (ukjent) | ||
| Nettsted | Offisielt nettsted (no) | ||
I 2011 produserte selskapet 27 millioner liter is med 552 ansatte og nådde en omsetning på 927 millioner kroner.
HistorieRediger
Diplom-Is har sine røtter i alle de meieridrevne iskrem-fabrikkene i Norge. Selve navnet Diplom-Is kommer fra Oslo, og det hele startet i 1930 ved at Melkeforsyningen overtok et mindre meieri i Thorvald Meyers gate 76 i Oslo. Tuft meieri hadde en liten avdeling for iskremframstilling, og i august 1930 vedtok styret i Melkeforsyningen å fortsette og utbedre driften. Dette skjedde fra nyttår, og varemerket ble Diplom-Is. «Diplom-Is gir uttrykk for noe virkelig fint, og det er jo ikke umulig at man på en meieriutstilling kan bli tildelt et diplom», skrev A. Hardt i sin anbefaling av navnet. I 1931 fikk Oslo sin første isbil.
Den kontinuerlige iskremfryseren ble tatt i bruk i 1934, dermed var en ny epoke i norsk iskremindustri begynt.
I 1936 ble maskoten «Eskimonika» født med slagordet «ild mot is - kulde mot varme».[1]:30
Under 2. verdenskrig ble det kun produsert saftis på grunn av manglende råvarer. I 1947 gikk Vestfold-meieriene sammen og etablerte iskremfabrikk i Tønsberg- Meierienes Fellesfabrikk A/L- som senere ble flyttet til Brevik i 1971. Meieriene i Østfold gikk i 1948 sammen om iskremfabrikk i Rakkestad- Østfoldmeierienes Fabrikk A/L, og meieriene i Agder-fylkene om iskremfabrikken AMA, Lillesand i 1948.
I 1951 ble Meierienes Iskremforening etablert, for å koordinere samarbeidet mellom meierienes iskremfabrikker. Varemerket Diplom-Is ble brukt av alle produksjonsbedriftene. Denne ordningen varte i 40 år. I mellomtiden var det mange fusjonsforhandlinger, som i etapper samlet meierienes iskremindustrier til ett selskap. Først ute var AMA og Meierienes Fellesfabikk A/L, som gikk sammen i 1967. Deretter fusjonerte Østfoldsmeierienes Fabrikker A/L og Meierienes Fellesfabrikk A/L i 1980, og nytt firmanavn ble Meierienes Fabrikker A/L. I 1988 gikk Frue Meieri inn som medeier i Meierienes Fabrikker A/L og P/L Vestlandsmeieriet i 1990. Samtidig ble firmanavnet endret til Norsk Iskrem BA. Forhandlinger mellom Diplom-Is A/L, A/L Iskrem, A/L Meieriet Nord, Harstad Meieri og Norsk Iskrem BA fortsatte i 1990, og fra 1. januar 1991 ble meierienes iskremindustri samlet til ett rike i Norsk Iskrem BA med Diplom-Is som varemerke og eskimofiguren som symbol.
På årsmøtet i Norsk Iskrem BA i april 2002 ble det vedtatt å endre navn og selskapsform fra BA til aksjeselskapet Diplom-Is AS. Den store omorganiseringen i meierisektoren innebar at Diplom-Is AS ble datterselskap av TINE BA. I 2004 overtok Diplom-Is AS det svenske selskapet Triumf-glass og selskapet endret navn til Diplom-Is Sverige AB. Samme år trakk Nestlé sin organisasjon ut av Norge og overlot salg og distribusjon til Diplom-Is AS.
Diplom-Is produserer også iskremprodukter fra Mövenpick og Nestlé på lisens for salg i Norge. Produkter fra Mars Ice Cream distribueres også. Diplom-Is har én fabrikk i Norge, lokalisert på Gjelleråsen utenfor Oslo.
LogoRediger
I 1936 ble maskoten «Eskimonika» født med slagordet «ild mot is - kulde mot varme».[1]:30 Hun var designet av tegneren Arne Johnson i reklamefirmaet Høydahl Ohme i Oslo.[1] «Eskimonika»-logoen er et klassisk symbol og hadde siden vært symbolet på Diplom-Is.[1] Maskoten forstilte en inuitt i selskinnsdrakt.[2]
Logoen «Eskimonika» ble i 2020 kritisert for kulturell appropriering.[3] I desember 2020 annonserte Diplom-Is at de byttet ut logoen «Eskimonika» med «Diplom-Is-jenta».[2][3] Diplom-Is ønsket å fjerne assosiasjonene til urfolket i Grønland og erstattet klærne med tradisjonelle vinterklær, men beholdt omtrent samme farger og silhuett som før.[2][3]
Professor i markesføring Lars Erling Olsen ved BI mente at de langt på veg lyktes med modernisering av logoen.[2] Professor Tor Wallin Andreassen ved NHH mente at de hadde klart å finne en balanse mellom nytt og gammelt i logoen, men stilte spørsmål om de endret på grunn av stemningene i samfunnet i retning politisk korrekthet og at det kunne være en "damage control"-strategi på grunn av kritikken og ikke en oppdatering og modernisering.[2]
ProdukterRediger
Noen av de mest kjente produktene:
ReferanserRediger
- ^ a b c d e Line Aandal Røijen, Sverre Gunnar Haga, kjetil Fallan og Mats Linder (2017-03-03). «Norsk design på sitt beste». Fædrelandsvennen 2017.03.03. A-magasinet (bilag). Kristiansand. s. 29-37.
- ^ a b c d e Dag Robert Jerijervi (3. desember 2020). «Ny Diplom-Is-logo får skryt: - Fornuftig å ta signaler i samfunnet». Kampanje. Besøkt 3. desember 2020.
- ^ a b c Tom Stian Tretnes Hansen, Biret Ravdna Eira og Inga Kare Marja I. Utsi (3. desember 2020). «Diplom-Is endrer logo – hylles av Sametingspresidenten Aili Keskitalo». NRK. Besøkt 3. desember 2020.
LitteraturRediger
- Grønli, Jon Terje (1995). Diplom-is fra håndverk til merkevare. Lysaker: Norsk iskrem. ISBN 8299376300.