Egne merkevarer
Egne merkevarer (EMV) er merkenavn som markedsføres av virksomheter (som dagligvareforretninger) i forskjellige bransjer som alternativer til regionale, nasjonale eller internasjonale varemerker. Egne merkevarer blir ofte produsert eller levert av andre selskap enn de som markedsfører dem.
![](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/5/5d/Kokosmj%C3%B6lk_i_konservburk.jpg/250px-Kokosmj%C3%B6lk_i_konservburk.jpg)
Innen dagligvarer har produktene tradisjonelt vært posisjonert som lavprisalternativer, slik som NorgesGruppens «First Price», men det finnes også egne merkevarer som konkurrerer på kvalitet, slik som NorgesGruppens «Jacobs utvalgte».[1] I 2011 sto egne merkevarer for 12,4 prosent av den totale omsetningen i dagligvarehandelen, ifølge Nielsen Norge.[1]
Billigalternativene i dagligvarebutikkene kan ligne på markedslederen i sin kategori både i farge og utforming, men har gjerne en enklere emballasje. Egne merkevarer som kopierer andre merkevarer kan føre til at merkevareprodusentene legger mindre i innovasjon.[1]
Referanser
rediger- ^ a b c NorgesGruppen (9. juli 2012): Egne merkevarer – venn eller fiende?