Markedsfeide
Markedsfeide er en metode innen markedsføring hvor uenighet/krangling (ref. feide) brukes aktivt for å oppnå effekt.
Bakgrunn rediger
Begrepet ble først brukt av reklamebyrået AG&[1], som en norsk utgave av det engelske uttrykket "beef marketing"[2].
Metoden rediger
Metoden handler i hovedsak om å peke ut en fiende, enten direkte eller indirekte.
Dette kan gjøres på tre nivåer:
- Kamp mot den gamle måten å gjøre ting på/bransjestandarder
- En underdog mot den største/store på markedet
- Duell mellom tilnærmet likeverdige parter
Målet med å peke ut en direkte eller indirekte fiende er flerdelt: Dels bidrar det til tydeliggjøring, dels skaper det empati med avsenderen og dels kan det generere oppmerksomhet og mediedekning. Til sammen kan dette bidra til merkevarebygging.
Eksempler rediger
Metoden er med stor suksess blitt brukt av den svenske havremelk-produsenten Oatly[3]. I Norge har blant andre Cutters[4], Oda[5], Ice[6], og Q-meieriene[7] brukt varianter av markedsfeider i sin markedsføring.
En av historiens best kjente eksempler på en vellykket markedsfeide er Volkswagen Beetles "Think small"-kampanje fra 1950- og 1960-tallet. Den fungerte blant annet fordi Volkswagen Beetle, som da var helt ukjent på det amerikanske markedet, aktivt spilte på at både bilen og bilmerket var mindre enn sine amerikanske konkurrenter[8].
Referanser rediger
- ^ Fløttum-Angeltveit, Petter (15. mai 2023). «Markedsfeide: Hvorfor en god fiende er god markedsføring». AG&. Besøkt 15. mai 2023.
- ^ Law, Ryan (25. august 2020). «You Need a Nemesis». Animalz (engelsk). Besøkt 15. mai 2023.
- ^ Elias, Benyamin. «Oatly picking a fight = marketing?». masters.substack.com (engelsk). Besøkt 15. mai 2023.
- ^ «Cutters - Når hårklipp neste onsdag passer dårlig (lang)». Besøkt 15. mai 2023.
- ^ Jerijervi, Dag Robert. «Kaoset råder i Odas nye reklamefilmer». kampanje.com. Besøkt 15. mai 2023.
- ^ Remen, Bror. «Ice med reklamespark til Telia: - Folk flest driver ikke med fjernkirurgi». kampanje.com. Besøkt 15. mai 2023.
- ^ Kalle, Lena-Christin (16. januar 2023). «Q-meieriene hardt ut mot Tine». Nettavisen (norsk). Besøkt 15. mai 2023.
- ^ Hamilton, Mark (10. juni 2016). «The ad that changed advertising.». The Agency (engelsk). Besøkt 15. mai 2023.