Databehandlingsplattform
En databehandlingsplattform er en programvareplattform som brukes til å samle inn og administrere data, og brukes av bedrifter for identifisere kundemålgrupper slik at man kan kjenne igjen spesifikke brukere og kontekster for å kunne mer effektiv nettbasert reklame og mårettede kampanjer. Databehandlingsplattformen kan benytte seg av stordata og kunstig intelligens for å behandle og analysere store datasett om brukere fra ulike kilder.[1] Noen fordeler med slike plattformer kan være dataorganisering, økt innsikt i målgrupper og markeder, og effektiv annonsebudsjettering.[2] Noen utfordringer kan være personvernhensyn på grunn av integrering av tredjepartsprogramvare med private data. Noen eksempler på kjente leverandører av databehandlingsplattformer er globale selskap som Nielsen og Oracle.[3]
Den europeiske personvernforordningen (GDPR) har gjort det vanskeligere for databehandlingsplattformer å benytte tredjeparts data solgt på det åpne markedet.
Historie rediger
Det er særlig siden sent i 1990-årene og tidlig i 2000-årene med populariteten til skytjenester at databehandlingsplattformer har fått en fremtredende stilling for lagring og analyse av store datasett, særlig til bruk for markedsføringsformål.[4]
Egenskaper rediger
Eksempler på informasjon som kan lagres av en databehandlingsplattform kan være kundeinformasjon, demografi og mobilidentifikatorer eller informasjonskapsler som kan analyseres i databehandlingsplattformen for å lage målrettede annonser. Databehandlingsplattformer kan hjelpe bedrifter med å lære mer om sine kundesegmenter, hvilket kan være hjelpsomt for å legge strategier for oppkjøp eller for å øke salget. De gjør det også mulig for en bedrift å måle effektiviteten av reklamekampanjene deres.[5]
Sammenlignet med kundedataplattform rediger
En kundedataplattform er et beslektet konsept, men fokuserer på å samle inn data som er knyttet til en identifiserbar person, som for eksempel kan brukes for gi mer tilpasset innhold og levering. En databehandlingsplattform samler derimot primært anonyme data for å henvende seg mot nettbaserte kunder, for eksempel for mer treffsikker digital markedsføring og kampanjer.
Referanser rediger
- ^ Levy, Heather. «How Does a Data Management Platform Work?». Besøkt 30. oktober 2019.
- ^ Matuszewska, Karolina. «Data Gathering Platforms: Pros and Cons of DMPs, CDPs, DWs & CRMs». Besøkt 30. oktober 2019.
- ^ «Data Management Platform». Besøkt 30. oktober 2019.
- ^ Foote, Keith D. «A Brief History of Data Management». Besøkt 30. oktober 2019.
- ^ Golovan, Eugene. «What Is Data Management Platform, How It Works and Why You Really Need It in Your Business». Besøkt 30. oktober 2019.